Остановимся на трех возможных подходах к имиджу:

1.        функциональном, при котором выделяются разные его типы;

2.        контекстном, при котором эти типы мы находим в разных контекстах реализации;

3.        сопоставительном, при котором имеет место сравнение близких имиджей.

Современная наука выделяет несколько возможных вариантов имиджа, которые присущи функциональному подходу: зеркальный, текущий, желаемый, корпоративный, множественный. Рассмотрим их подробнее. Зеркальный имидж свойствен нашему представлению о себе. Мы как бы смотримся в зеркало и рассуждаем, каковы же мы. Обычно этот вариант имиджа более положителен, так как психологически мы всегда выдвигаем на первое место позитив. Поэтому его минус - минимальный учет мнения со стороны. Текущий имидж характерен для взгляда со стороны. Именно в этой области находит свое применение РК (методики связи с общественностью), поскольку недостаточная информированность, непонимание и предубеждение формируют имидж отдельного человека или организации в не меньшей степени, чем реальные поступки. Желаемый тип имиджа отображает то, к чему мы стремимся. Он особенно важен для создаваемых структур. О них еще никому ничего не известно, поэтому именно этот желаемый имидж и может выступать в виде единственно возможного. Мы достаточно часто встречаемся с таким подходом в описаниях партий и новых общественных движений. Каждый приход нового лица в старую структуру тоже сразу увязывается с ее новым желаемым имиджем. Корпоративный имидж характерен для всей организации в целом. Это репутация организации, ее успехи, степень стабильности. Множественный имидж образуется при наличии ряда независимых структур.

Итак, при создании своего имиджа придерживайтесь схемы: изучить свой сегодняшний образ, откорректировать его и обязательно использовать скорректированную модель. Чтобы глубже понять то общее впечатление, которое вы производите на посторонних людей, проведите исследование. Наиболее простой способ — это опросить своих знакомых в наиболее социально значимых для вас местах. Это может быть не только работа, но и студенческая группа, клуб по интересам, гаражный кооператив. Задача — понять, как видят вас окружающие.