Проанализировав карту наблюдений, можно отметить, что она является подтверждением анкеты в плане выбора канала, который наиболее полно отражает телевизионный образ г. Екатеринбурга. Как у студентов, так и у преподавателей – это 4 канал.

Если рассматривать выбор студентов, то можно сказать о том, что они также отметили канал MTV, который освещает актуальные для молодежи сферы: систему высшего образования, музыку, межвузовские мероприятия, конкурсы, события.

Преподаватели помимо «4»-ки выделяют канал Россия–Урал. Этот выбор можно объяснить тем, что на канале «Россия» создан единый информационный канал совместного вещания федеральной и региональной редакций. «Вести-Урал» – местное продолжение федеральных «Вестей». Это позволяет педагогам получить большой объем информации за короткий промежуток времени.

Рассмотрим результаты определения телевизионного образа у экспертов. В своих описаниях и оценках все эксперты в той или иной мере опосредуются границами профессиональных и личностных «реальностей». Эксперты определили телевизионный образ Екатеринбурга как образ, создаваемый городскими и областными каналами. По их мнению, он разный, динамичный, но по сравнению с федеральными каналами и передачами отстающий.

Наиболее точно передаёт образ города 4 канал. Но следует отметить, что это частное (как и др.), а не муниципальное телевидение. Поэтому оно несёт в себе определённый заказ, который не всегда объективно отражает реальную жизнь города.

Как считают эксперты, телевизионный образ Екатеринбурга создают властные структуры и рекламодатели, т.к. они влияют на коммерческое телевидение. Городская реклама как яркое представление «продукта» на телевидении оценивается экспертами как статичная, недостаточно информативная и имеющая низкий уровень подачи информации. Также экспертами отмечен невысокий профессионализм работников телевидения в сравнении с центральными телеканалами, что влияет на его качество.

Полученные результаты в ходе опроса жителей города и экспертов, показали, что выделяются такие характеристики телевизионного образа Екатеринбурга, которые отметили все респонденты: криминогенный, шумный. Это можно объяснить тем, что на телевидении Екатеринбурга существует много передач о происшествиях, преступлениях, случающихся в городе; также в новостных программах всегда затрагивают эти тема. При чём, можно отметить, что эти передачи пользуются популярностью у телезрителей нашего города и области. Подобного рода программы вызывают у людей эмоции (пусть даже отрицательные), т.е. человек сопереживает происходящему, а это для русского человека очень важно.