Новости 4 канала являются одной из любимых передач респондентов (31%). Это можно объяснить тем, что она отражает все происходящие события города и области. 23% – предпочитают новости на канале Россия–Урал; 19% – смотрят ВУЗ–News на MTV, потому что большая часть респондентов – молодежь.

По мнению опрошенных, телевизионный образ создают журналисты (81%) и жители города (27%).

Комментарии ведущих телепередач к видеосюжетам влияют на восприятие телевизионного образа города у 60% респондентов, т.к. передают субъективное отношение к вопросам и проблемам, и являются авторитетным мнением для граждан.

Реклама на областных каналах создает образ Екатеринбурга как богатого мегаполиса, делового и развлекательного центра, имеющего огромный выбор товаров и услуг.

По результатам опроса по психосемантической шкале видно, что жители города Екатеринбурга определили его телевизионный образ как шумный, интересный, запоминающийся, значимый, криминогенный, динамичный, прогрессивный, насыщенный, весёлый и реалистичный.

Сравнивая результаты по психосемантической шкале у мужчин и женщин, можно отметить, что и те и другие определяют телевизионный образ Екатеринбурга как весёлый, динамичный, запоминающийся, любимый, значимый, красивый, криминогенный, насыщенный, позитивный, шумный. Мужчины его характеризуют как богатый, дорогой, коллективный, молодой, образованный, передовой, оригинальный, удивительный, целостный, яркий. Женщины считают, что он гостеприимный, естественный, живой, интересный, оптимистический, приятный, открытый, прогрессивный, развлекательный, реалистичный, сильный. Скорее всего, эти различия связаны с полоролевой принадлежностью, т.е. мужчина изначально - «кормилец» семьи, поэтому и город он видит богатым, дорогим. Женщина – «хранительница очага», красивая, хрупкая, вот и город для неё гостеприимный, приятный, открытый.

Обращая внимание на результаты, полученные у студентов и преподавателей, можно показать общие характеристики телевизионного образа: криминогенность и шум. Можно отметить, что у преподавателей профиль телевизионного образа города располагается вблизи отметки ноль. Можно предположить, что преподаватели – люди, у которых мало времени на просмотр телевизора, а к тому, что им удаётся посмотреть, они относятся критически в силу специфики своей профессии, поэтому профиль, выделенный на основании их ответов, является не ярко выраженным. У студентов преобладают следующие характеристики образа города: богатый, весёлый, динамичный, живой, открытый, запоминающийся, значимый, интересный, красивый, любимый, насыщенный, позитивный, приятный, прогрессивный, реалистичный, сильный, чёткий, ясный. Телевизионный образ полностью соответствует опрошенным – студентам, которые молоды, оптимистичны, с огромными перспективами и амбициями, желающими «покорить весь мир».