В «не понравится» и заложен принцип личной преданности. Лидер иерархической пирамиды задает своим образом определенный нравственный облик. Он и является моральным критерием. Чем ближе подчиненный этому «моральному облику», тем более он лично предан.

В публичных скандалах присутствует еще один момент нарушения принципа личной преданности. Если порочащая информация достигла СМИ, или на статусную личность вышестоящему донесли подчиненные, значит в иерархической структуре, которую возглавляет «виновник», система личной преданности оказалась порочна. Обычно за потерей статуса скандальной личности следуют и «чистки» в его коллективе. Таким образом, включается механизм самосохранения системы личной преданности.

Другая форма проявления авторитета – имидж. Внимание к имиджу за последние годы значительно выросло. Появилось огромное количество агентств, открылись факультеты в университетах. Бытует мнение, что с помощью имиджа создается авторитет. Необходимо подчеркнуть, что имидж это только продолжение авторитета, в лучшем случае усиление преимуществ, в худшем, обратном случае, подчеркивание недостатков. Имидж то же самое как макияж и одежда для женщины. Он может оказать потрясающее воздействие на публику и даже ослепить, но только в особых случаях (вечернее платье целый день не носят) и действует при этом непродолжительное время. Имидж не создает ничего нового, он работает только с тем субстратом, который имеется.

Особенность имиджа как квазивласти в том, что оценка эффективности такого авторитета производится не по «реальным делам», не по реальным успехам или неудачам, а по их образам (идолам сознания (СНОСКА: См.: Бэкон Ф. Новый Органон. Сочинения в 2-х т. М.: Мысль, 1978)) в общественном мнении. И если оценка «эффективности» прямого авторитета строится на том, чтобы практически удовлетворить реальные ожидания индивидов или групп людей; то имидж, с помощью создания образов, дает «виртуальное» удовлетворение. Общественное мнение (в отличие от конкретных индивидов и групп, ожидающих практического удовлетворения надежд) оперирует образами и ожидает создания образов. Задача имиджа – создать ожидаемый образ, тем самым удовлетворить ожидание общественного мнения.