Резюмируя вышесказанное, необходимо отметить, что лояльное отношение формируется в том случае, если организация предоставляет возможность для удовлетворения ведущих ценностей и реализации смыслов профессиональной деятельности. Таким образом, при формировании и развитии лояльности персонала к организации необходимо учитывать профессиональные ценности сотрудников, ценности организации и смыслы профессиональной деятельности.

Секция 3. Социальные пространства в психологическихисследованиях

М.С. Антипина. Отношение студентов – психологов к телевизионной рекламе

г. Екатеринбург, РГППУ

В настоящее время, в связи с постоянным расширением рынка телевизионных услуг, реклама на телевидении стала занимать значительную часть времени. В погоне за прибылью, создатели рекламы, прибегают к самым разнообразным способам воздействия на психику человека, поставив перед собой сложную задачу — внушить тому, кто ее воспринимает переживание острой нехватки рекламируемого продукта. При этом из поля зрения уходят вопросы о качестве и о безопасности, данной рекламы. В итоге подобная реклама может вызвать скорее отрицательные эмоции, нежели положительные.

С целью подтверждения правдивости данного предположения нами был проведен опрос. В опросе приняли участи всего 64 студента института психологии Российского государственного профессионально-педагогического университета: из них студенты 1 курса – 44 человека и студенты 5 курса – 20 человек. Опрашиваемые преимущественно девушки (58 человек из 64) в возрасте от 17 до 23 лет. Шестеро опрашиваемых – молодые люди. Средний возраст опрашиваемых – 20 лет.

Как показали результаты, среди студентов 1 курса, 52,28 % опрошенных относятся к телевизионной рекламе отрицательно и 47,72 % – положительно. Совсем иная тенденция прослеживается у студентов 5 курса: среди них 85,7 % относятся к телевизионной рекламе положительно и лишь 7,14 % отрицательно.

Среди причин отрицательного отношения респонденты отмечали: отсутствие смысла в некоторых рекламных роликах, непродуманность сюжета; некоторая реклама пропагандирует вредные для здоровья привычки; большое количество рекламных сообщений, которые занимают слишком много времени и мешают просмотру телепередач; присутствие лжи в рекламе.