Помимо эталонов, выполняющих при познании одним человеком другого роль «мерок», которые, образно говоря, прикладываются к познаваемой личности и которые дают возможность отнести эту личность к какому-то «классу» в той системе «типов» которая у познающего субъекта сформировалась, у человека — субъекта познания других людей всегда могут быть выявлены и «наборы» качеств, которые он имеет тенденцию приписывать тем лицам, «класс» которых, как ему кажется, им установлен. Это-явление «приписывания» познаваемой личности целых «наборов» определенных качеств на основе отнесения ее по увиденным в ней отдельным качествам к какому-то «классу» лиц было хорошо изучено Келли, Вайшнером и Эшом, которые экспериментально показали, что за ним стоит факт так называемого «безотчетного структурирования личности» (СНОСКА: Kelley H. H. The Warm—Cold Variable in First Impressions of Personality,—Journal of Abnormal and Social Psychology, 1950, N 18, p. 431—439; Asch S. E. Forming Impressions of Personalities.—Journal of Abnormal and Social Psychology, 1946, N 41, p. 258—290). Это явление «приписывания» получила у исследовавших его ученых название «стереотипизация», а «наборы» качеств, которые человек «придает» познаваемой им личности, соответственно были названы «оценочными стереотипами».

Впоследствии многочисленными исследователями было показано, что в этих стереотипах всегда находит выражение запас теоретических и практических знаний, которыми располагает человек о каждом Народе, о каждом из общественных классов, о .поле, возрасте, профессии. Поскольку опыт общения каждого человека детерминирован его принадлежностью к определенному народу, общественному классу, полу, возрастной группе, профессии, то оценочные стереотипы представителей разных демографических и социальных групп наряду с чертами сходства включают в себя очень существенные и характерные различия.

Было выяснено, что «стереотипы» начинают срабатывать уже тогда, когда оцениваемые люди отличаются друг от друга только своими физическими характеристиками — наружностью (Г. Ол-порт, П. Секорд) (СНОСКА: Allport G. W. Pattern and Growth in Personality; Secord P. Facial Features and Inference Processes in Interpersonal Perception.— In: Tagiuri R.f Petrullo L. (ed.). Person Perception and Interpersonal Behavior. Stanford, 1965). Например, Секордом было установлено большое совпадение тенденций в приписывании определенных черт людям, в лицах которых можно было найти определенные характеристики (форма лица, расположение глаз относительно носа, величина ротовой щели и т. д.). В исследовании Секорда, где в качестве объектов оценки были использованы фотографии 24 мужских лиц, median correlation коэффициент оказался равным. 65 с рангом от. 54 до. 78 для различных оцениваемых черт. Median correlation коэффициент для женских лиц был. 59 с рангом от. 36 до. 87. Секорд объясняет эту весьма высокую однозначность в приписывании одних и тех же черт многочисленными испытуемыми людям с определенным складом лица действием одних и тех же «оценочных» стереотипов, которые были усвоены испытуемыми, принадлежавшими к одной национально-культурной общности (американский народ).