Стр. 160
а) включение в структуру новых источников смысла, исключение имеющихся или изменение их смысла;
б) влияние на смысловые связи, изменяющее их психологические характеристики;
в) неспецифическое расширение круга смыслообразующих источников и смыслообразующих связей, увеличение мерности данного смысла, усложнение его структуры;
г) изменение структуры альтернатив смыслового выбора.
80. Соотнесите смыслотехнические приемы с их иллюстрацией.
№ п/п
| Группы смыслотехнических приемов
| Иллюстрация приема
№ п/п
| |
1.
| Подключение дополнительных мотивов
| А. Обращения «Ты мужчина или нет?»; «Всем, кому небезразлична судьба России...»; «Если дорог тебе твой дом...» и т. п.
| |
2.
| Подключение смысловых конструктов через специфическое означивание объекта изменение источников смысла
| Б. Выбор точного словесного ярлыка или знакового визуального образа-ярлыка в целях рекламы - «ум, честь и совесть нашей эпохи», ковбой Мальборо, и клеветы - «безродный космополит», «а еще в шляпе»
| |
3.
| Подключение смысловых диспозиций
| В. Создание впечатления большой вероятности того, что действие приведет к желанному результату, малой цены этого, простоты, короткой временной дистанции - так наперсточники на улицах затягивают прохожих в свою игру, а АО «МММ» и другие пирамидальные структуры завлекали вкладчиков
| |
4.
| Подключение само отношения, социальной и ролевой идентичности, архетипов и глубинных ценностей
| Г. Создание ситуации ложного (непринципиального) выбора, маскирующего наличие более серьезных альтернатив («Можно собирать марки с зубчиками, можно и без зубчиков. Можно собирать штемпелеванные, можно и чистые. Можно варить их в кипятке, можно не в кипятке, просто в холодной воде. Все можно» - Ильф, 1961).
| |
5.
| Изменение или актуализация смысловых связей
| Д. Приемы поощрения/наказания (или их обещания), похвальбы/критики, клятва или обещание, подключающие мотивацию самоуважения
| |
6.
| Изменение структуры альтернатив
| Е. Ссылки на авторитеты (использование «звезд» спорта, эстрады, кино и театра в коммерческой и политической рекламе), ссылки на референтные группы
| |
| | | Ж. Косвенное означивание путем вписывания в определенный семантический контекст («Пусть всегда Кока-кола!»; «А вы знаете, какая его настоящая фамилия?»).
| |
| | | З. создание впечатления слож-
ности, неоднозначности, большой цены, которую придется заплатить, малой вероятности успеха
| |
| | | И. Создание иллюзии отсутствии выбора, когда он на самом деле есть («Безвыходная ситуация - та, простой и приемлемый выход из которой нас почему-то не устраивает» - А. Бирс)
| |
81. Заполните таблицу «Классификация видов и форм смысло-технического воздействия». Используйте слова для справок.