Современный этап развитая профилактики болезней характеризуется доминированием интересов производителя над интересами потребителя. Он ограничивается «казарменной» моделью здорового образа жизни, когда всем рекомендуется одинаковое поведение, и отсутствует возможность выбора. Более высоким уровнем отношений в маркетинге считается доминирование интересов потребителя над интересами производителя.

Социальный маркетинг полезен только там, где существующая или прогнозируемая потребность в укреплении здоровья может быть удовлетворена путем изменения поведения каждого человека. При этом переход к новому стилю поведения не должен быть трудным, а выбор должен иметь реальную основу с учетом разнообразных запросов, ограничений во времени и в материальных средствах.

Социальный маркетинг в формировании здорового образа жизни не должен превращаться в механизм убеждения, а тем более принуждения. Если потребители непосредственно не вовлечены в процесс принятия решений, то социальный маркетинг отмирает и на его место приходят грубая пропаганда и коммерческая реклама. Охват населения в программах формирования здорового образа жизни ограничивается экономическими соображениями, эффективностью мероприятий и конкуренцией между основными потребностями, особенно в среде необеспеченных групп населения. При формировании концепции здорового образа жизни в настоящее время необходим системный взгляд на здоровье общества и отдельного человека, причем понимание здорового поведения может существенно различаться для разных людей. Это создает объективное основание для существования многообразия моделей здорового образа жизни.