Можно сказать, что городу Екатеринбургу на сегодняшний день не хватает чётко сформированного имиджа.

Основные средства в формировании имиджа города: коммуникационные мероприятия и средства, демонстрирующие открытость территории для контактов и позволяющие внешним субъектам лучше узнать ее, удостовериться в существенности имеющихся у нее преимуществ.

Неотъемлемой частью имиджа города является его образ. Можно говорить о том, что не существует единого образа города. Люди «строят» свой город в воображении, используя для этого различные детали городского ландшафта.

Итак, на сегодняшний день имидж становится реальным средством воздействия на массовое сознание.

Телевидение занимает первое место среди всех средств коммуникации, оно позволяет совместить событие и его описание.

Для изучения телевизионного образа города Екатеринбурга было проведено исследование, целью которого явилось определения понятия телевизионного образа у жителей Екатеринбурга и экспертов.

В этом исследовании приняло участие 380 человек (95 мужчин и 285 женщин), из них 289 студентов (до 25 лет) третьего и пятого курсов Российского государственного профессионально – педагогического университета, Института психологии, очной формы обучения; 57 преподавателей и сотрудников РГППУ (от 25 до 55 лет), 23 человека – гостей города.

В силу значимости тематики телевизионного образа города Екатеринбурга для Свердловской области и России и необходимости получения профессиональных оценок была сформирована экспертная группа, в которую входило 13 специалистов, так или иначе связанных с созданием телевизионного образа г. Екатеринбурга и его имиджевых характеристик.

Для реализации целей исследования был разработан инструментарий:

1.        Анкета, целью которого является определение понятия телевизионного образа Екатеринбурга и его особенностей. Она состоит 20 вопросов: открытого и закрытого типа.

2.        Психосемантическая шкала для оценки телевизионного образа Екатеринбурга, состоящая из 65 пар качеств, которые нужно оценить по пятиточечной шкале. Пары качеств являются антонимами, характеризующими в той или иной степени образ города.