Авдеева Н.Н., Фоминых Н.А. Психологическое воздействие телерекламы на детей // Психологическая наука

Стр. 6

Таблица 2

Число детей, доверяющих рекламе (в % по возрастным группам)

Возрастные группы детей	Да	Некоторым	Нет
Подготовительная группа	55	–	45
I класс	23	23	54
II класс	30	16	54
VI класс	0	25	75
X класс	0	16	84

Специально отметим, что при сопоставлении ответов на вопрос о доверии к рекламе родителей и детей было обнаружено совпадение их оценок: 60% – в подготовительной группе, 69,2% – в группе первоклассников и 77% – у второклассников. Это, несомненно, свидетельствует о существенном влиянии родительского отношения к рекламе на ее восприятие ребенком. Такой вывод подтверждается также данными о том, что дети достаточно точно судят об отношении своих родителей к рекламе.

Сферы наиболее популярной среди детей рекламы на основании ответов детей представлены в табл.3.

Таблица 3

Сферы наиболее предпочитаемой рекламируемой продукции
(в % по возрастным группам)

Подготовительная группа	Продукты питания – 30. Напитки – 30. Реклама мультфильмов – 10. «Места для детей» – 10. Реклама фильмов – 5. Косметика – 5. С участием животных – 5
I класс	Игрушки – 31. Продукты питания – 31. Косметика – 8. «Места для детей» – 8. Бытовая техника – 8
II класс	Продукты питания – 31. С участием животных – 23. Спорт – 23. Заставки – 15. Напитки – 8. Игрушки – 8. Реклама фильмов – 8. Косметика – 8
VI класс	Продукты питания – 16. Напитки – 16. С участием животных – 8 Бытовая техника – 8
X класс	Продукты питания – 8. Напитки – 8. Спорт – 23.

Таким образом, можно заметить, что наибольшей популярностью пользуются продукты питания, напитки, игрушки (их назвали около трети детей). Спорт, реклама с участием животных нравятся приблизительно четверти детей. Следующие по популярности – рекламные заставки, «места для детей» («Макдоналдс», Диснейленд), реклама мультфильмов. Небольшое число детей упомянуло такие сферы, как косметика, реклама фильмов, бытовая техника.